Content Pillar pada Instagram (@kawungpitu_id) dalam Membangun Brand Awareness Kawungpitu Institute

Danya Nur Munifah(1*), Wahyu Budi Priatna(2),

(1) Sekolah Vokasi IPB University
(2) Sekolah Vokasi IPB University
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk memahami bahwa penerapan content pillar pada akun Instagram @kawungpitu_id berperan penting dalam membangun brand awareness. Kawungpitu Institute merupakan sebuah lembaga atau instansi yang bergerak dalam isu-isu penghidupan berkelanjutan berbasis kearifan dan potensi sumber daya lokal masyarakat. Penelitian ini menerapkan teori AIDA pada penerapan content pillar Instagram @kawungpitu_id sebagai upaya membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan dengan teknik wawancara secara mendalam (In-Depth Interview) dengan pihak terkait, melakukan observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian ini merupakan Direktur Eksekutif Kawungpitu Institute, Wakil Direktur Kawungpitu Institute, dan Ketua Divisi Social Media dan Fasilitator Lapangan Kawungpitu Institute. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kawungpitu Institute menerapkan tiga dari empat content pillar yaitu informative, educative, dan entertainment menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action)  untuk membangun brand awareness melalui Instagram. Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa penerapan content pillar pada Instagram @kawungpitu_id berkontribusi signifikan dalam membangun brand awareness Kawungpitu Institute dan mencapai tingkatan pada tahapan brand awareness yaitu Brand Recognition.

Keywords


AIDA; Brand Awareness; Content Pillar; Instagram; Kawungpitu Institute

Full Text:

PDF

References


Aaker, David, A. (2020). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity. New York: Free Press

Andrian, R., Yusuf, M., & Abdulmajid, N. W. (2022). Pengelolaan Media Sosial Instagram pada Industri Pariwisata (PT Gemilang Media Wisatama (Travelxism)). DEMOS: Journal of Demography, Ethnography and Social Transformation, 2(2): 107-116.

Dewi, D.K., Asry, W., Anshar, M., Hafid, B. (2024). Edukasi Optimalisasi Pemanfaatan Teknologi Bagi Mahasiswa Sebagai Agen Perubahan untuk Peningkatan Kesadaran Hukum dan Ekonomi Masyarakat Desa. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 4(4): 62-68.

Fadilla, R.Z., Moenawar, M.G., Suparman, Muhammad, B., Firdaus, D., Manisya, N., Awalina, P.S. (2024). Strategi Humas Kota Bandung dalam Menyusun Content Pillar Media Sosial. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi dan Bahasa. 5(4): 576-593.

Harahap, S.K. (2022). Sosialisasi Etika Penggunaan dan Penyalahgunaan Media Sosial di Kalangan Generasi Muda. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 2(4): 132-137.

Kotler, P., Keller, K.L. (2008). Manajemen Pemasaran. PT. Indeks.

Laksono, Y.T. (2023). Analisis Brand Communication Sebagai Peningkatan Local Product Placement Oleh Creativepedia. Sintesa: Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi, 2(2): 93–112.

Muris, D., Toroxandy, M.A., & Rahmawati, S.D. (2023). Penggunaan Media Sosial TikTok oleh Tanoto Foundation untuk Menjangkau Generasi Z. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. 6(2), 201-211.

Parinduri, R.Y. (2023). Sosialisasi Strategi Digital Marketing untuk Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 3(1): 24-30.

Purwoko, G., Nataly, F. (2023). Analisis Strategi Pengelolaan Media Sosial Dalam Menyebarkan Konten Berita Di Instagram Mata Milenial Indonesia TV Tahun 2023. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 1(2): 91-95.

Rachmadi T. 2020. Pengantar Teknologi Informasi. TIGA Ebook.

Setyawan, I., Ananda, D.V., Umam, A.H. (2024). Pemanfaatan dan Strategi Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness. Sintesa: Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi, 3(1): 57–79.

Subiyakto, A., Adhiazni, V., Nurmiati, E., Hasanati, N., Sumarsono, S., & Irfan, M. (2020). Redesigning User Interface Based on User Experience Using Goal-Directed Design Method. In 2020 8th International Conference on Cyber and IT Service Management, CITSM 2020. Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (4th ed.). Alfabeta.

Sutanto, J., Purnama, F.Y. (2023). Strategi Empat Pilar dalam Membangun Brand Awareness pada Portal KalderaNews.com. Calathu: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2): 119-130.

Tampubolon, L.R., Putri, T.O.D., Nasution, I.A. (2024). Peran Digitalisasi dan Berpikir Kreatif dalam Penyerapan Inovasi Produk Bagi Anak-Anak di Yayasan Panti Asuhan RAHPIA Medan. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 4(2): 102-108.

Tarigan, F.N., Sibuea, N., Mahuli, J.I., Pangeran, Siregar, I., Gultom, F. (2023). Sosialisasi Pentingnya Teknis Komunikasi yang Baik, Ramah dan Familiar dengan Wisatawan. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety, 3(1): 32-38.

Tifani, D.F. (2023). Brand Awareness Human Initiative pada Konten Media Sosial Instagram. Skripsi, Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Wulan, J., Hidayat, T. (2024). Peranan Penggunaan Internet dan Sosial Media dalam Meningkatkan Kegiatan Produktif Bagi Masyarakat. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sultan Indonesia, 1(2): 25-30.




DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.1052

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society (AFoSJ-LAS)

Penerbit: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOIMINDO)

e-ISSN: 2776-2408; p-ISSN: 2798-9267

Jurnal berlisensi di bawahHak Cipta © CC BY-NC-SA 4.0