Strategi Komunikasi Digital Public Relations dalam Membangun Citra Positif RRI Kota Bogor

Nur Afni Septiani(1*), Wahyu Budi Priatna(2),

(1) Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor University
(2) Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor University
(*) Corresponding Author

Abstract


Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong lembaga penyiaran untuk beradaptasi dalam menyampaikan pesan kepada publik. Radio Republik Indonesia (RRI) Kota Bogor sebagai media publik dituntut untuk terus membangun citra positif di tengah kompetisi media yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Public Relations RRI Kota Bogor dalam membentuk persepsi positif masyarakat. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi media sosial resmi RRI Bogor, serta dokumentasi terkait kegiatan kehumasan digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Kota Bogor memanfaatkan berbagai platform digital seperti Instagram, YouTube, Facebook, dan website resmi sebagai media utama komunikasi publik. Strategi utama yang diterapkan meliputi konten informatif dan edukatif, interaksi aktif dengan audiens, serta pemanfaatan visual branding yang konsisten. Selain itu, kerja sama dengan komunitas lokal dan influencer digital turut memperkuat pesan institusi. Strategi komunikasi digital yang adaptif dan terencana terbukti mampu meningkatkan engagement serta persepsi positif masyarakat terhadap RRI sebagai media yang modern, inklusif, dan relevan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan citra institusi melalui komunikasi digital tidak hanya memerlukan kehadiran di media sosial, tetapi juga strategi konten yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai audiens. Rekomendasi diberikan untuk meningkatkan analisis media sosial secara berkala guna menyesuaikan strategi dengan dinamika publik yang terus berubah.

Keywords


Citra Positif; Strategi Komunikasi; Digital Public Relations.

Full Text:

PDF

References


Andhikasari, R., & Razali, G. (2018). Faktor Pembentukan Citra terhadap Opini Publik pada Kantor Pelayanan Pajak Pratama Tulugagung. Jurnal Komunikasi, 9(1):118-126.

Apriyansyah, D. (2024). Membangun Citra Positif Organisasi Melalui Strategi Program Kerja yang Berkelanjutan. Neraca Manajemen, Ekonomi, 5(7).

Broom, G.M. (2013). Cutlip and Center’s Effective Public Relations Eleventh Edition.

Firmansyah, A., Suryasuciramdhan, A., Zulfikar, M., Mauidunnajah, H., & Farida, I. (2024). Peran Humas Hololive Productions Terhadap Perkembangan Virtual YouTuber Hololive di Indonesia. Jurnal Komunikasi, 15(1):1-7.

Fikruzzaman, D. (2022). Strategi Humas dalam Meningkatkan Citra Positif Ulama yang Berpolitik. Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam, 3(2):19-26.

Garuda Website. (2024). Data Pengguna Instagram 2024 Indonesia No. 4 Terbanyak di Dunia.

Haikal, A. (2019). Management Humas BKKBN Dalam Membentuk Citra Positif Melalui Keluarga Kurang Mampu. Jurnal Komunikasi, 10 (2): 99-107.

Kaharuddin, & Cahyani, R. (2022). Pengaruh Komunikasi Efektif Terhadap Kinerja Pegawai pada Pemerintah Kecamatan Badiri Kabuoaten Tapanuli Tengah. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 2(1):589-604.

Lubis, A.R.R. (2023). Analisis Kemampuan Guru PAI dalam Merancang Media Pembelajaran Berbasis Digital. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 3(1):256-276.

Lubis, E.A., & Rukimini. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan di Hotel Menara Lexus Medan. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 2(2): 18-27.

Parinduri, A.T., & Rahmat, M. (2022). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Masyarakat pada Baba Parfum Indonesia di Kelurahan Bandar Selamat Medan. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 2(1):123-138.

Purba, B. (2018). Pengaruh Public Relations Terhadap Peningkatan Pengguna Jasa di Bandara Internasional Kualanamu Kab. Deli Serdang. Jurnal Network, 1(1).

Purwo, R.H.S. (2020). Peran Humas Dalam Meningkatkan Citra Positif Pada Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Provinsi Jawa Timus. Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran. 8 (3): 458-467.

Puspitasari, K., Fransisca, N., Regitha, C., & Xaverius, F. (2024). Peran Public Relations dalam Membangun Citra Positif Perusahaan di Era Digital. Jurnal Komunikasi Digital, 1(1):70-79.

Radio Republik Indonesia. (2024). Ini Data Statistik Penggunaan Media Sosial Masyarakat Indonesia Tahun 2024.

Rahmawati, S., Andrini, S. (2023). Strategi Komunikasi Public Relations dalam Membangun Citra Perusahaan Summertide melalui Perubahan Kemasan Ramah Lingkungan. Jurnal Audience. 6 (2): 237-254.

Rahma, F.A. (2024). Strategi Publik Relations dalam Mengoptimalkan Pengaruh Digital. Publikasi Ilmu Seni dan Desain Komunikasi Visual, 1(2):55-64.

Regho, W.C.A., Rada, R.V.G., Nawa, P.A.D.N.B., & Silaban, D.I. (2024). Efektivitas Press Tour dalam Mempertahankan Citra Instansi melalui Humas Kanwil Kemenkumham NTT. Jurnal Komunikasi Korporasi dan Media, 5(2).

Sari, A., Wahyuni, M., & Taufani, E.M. (2020). Strategi Hubungan Masyarakat Lembaga Penyiaran Publik Televisi Republik Indonesia Jambu dalam Mempromosikan Program Acara. Jurnal Mauizoh. 4 (2): 189-216.

Siaran Pers Komdigi. (2024). Siaran Pers Tentang Menkominfo Budi Arie Tegaskan Indonesia Telah Mengalami Kemajuan Transformasi Digital.

Sulistyoningsih, H., & Fitriani, S. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Pengetahuan Remaja Tentang Pubertas. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6 (1): 223-228.

Susilowati. (2017). Kegiatan Humas Indonesia Bergerak di Kantor Pos Depok II dalam Meningkatkan Citra Instansi pada Publik Eksternal. Jurnal Komunikasi, 8(2).

Tampubolon, K., Elazhari, & Batu, F.L. (2021). Analisis dan Penerapan Tiga Elemen Sistem Pembelajaran pada Era Industri 4.0 di Universitas Pembinaan Masyarakat Indonesia. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 1(2):153-163.

Utami, F., & Defhany. (2024). Peran Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Objek Wisata Tankayo Eco Park. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media Sosial, 4 (3): 728-734.

Wibowo, K., Fransisca, N., Regitha, C., & Xaverius, F. (2024). Peran Public Relations dalam Membangun Citra Positif Perusahaan di Era Digital. Jurnal Komunikasi Digital, 1 (1): 70-79.

Wicaksono, A.P., Amelia, R.W., & Rachmadani, W.S. (2021). Membangun Citra Positif Perusaan Melalui Pengungkapan Lingkungan. Jurnal Akuntansi Multiparadigma, 12(1):27-45.




DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.1059

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society (AFoSJ-LAS)

Penerbit: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOIMINDO)

e-ISSN: 2776-2408; p-ISSN: 2798-9267

Jurnal berlisensi di bawahHak Cipta © CC BY-NC-SA 4.0