Strategi Perencanaan Kreatif dan Pengembangan Pesan Komunikasi Pemasaran pada Program “Family 100” MNCTV

Rachel Triana Azzahra(1*), Amiruddin Saleh(2),

(1) Sekolah Vokasi IPB University
(2) Sekolah Vokasi IPB University
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian ini membahas strategi perencanaan kreatif dan pengembangan pesan komunikasi pemasaran pada program gameshow Family 100 MNCTV. Latar belakang penelitian ini berangkat dari kebutuhan akan strategi komunikasi yang terencana dan inovatif agar program televisi mampu bersaing dan mempertahankan perhatian audiens. Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi strategi promosi serta pengembangan pesan yang dilakukan tim Marketing Development MNCTV sesuai dengan identitas program. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi lapangan selama masa magang, melalui observasi langsung, wawancara internal, dan dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilakukan secara terintegrasi (IMC), meliputi pemanfaatan media sosial, promosi lintas program, dan penguatan identitas visual. Seluruh strategi disesuaikan dengan target audiens dan citra program, sehingga mampu menciptakan daya tarik yang konsisten. Temuan ini menegaskan pentingnya perencanaan kreatif dan pengembangan pesan yang tepat dalam mendukung efektivitas komunikasi pemasaran program televisi serta dapat menjadi referensi bagi praktik serupa di industri media.

Keywords


Komunikasi Pemasaran; Perencanaan Kreatif; Pesan Promosi; Program Televisi; Family 100.

Full Text:

PDF

References


Alamsyah, A. 2022. Pengaruh pesan komunikasi yang menggugah emosi terhadap keterlibatan audiens. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(3), 78–89.

Belch, G.E. & Belch, M.A. 2021. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York (AS): McGraw-Hill Education.

Brandalise, R. 2024. Creative Advertising Strategies: Improving Campaign Effectiveness through SCAMPER, Brainstorming and Lateral Thinking. 4(10), 1–18.

Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. 2022. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Harlow: Pearson.

Creswell, J.W. & Creswell, J.D. 2017. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks (CA): Sage Publications.

Dolan, R. 2021. Social media engagement: A construct of positively and negatively valenced engagement behaviours. International Journal of Research in Marketing, 38(2), 510–527.

Faisal, M. 2021. Adaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen dalam industri media. Jurnal Media dan Komunikasi, 15(1), 23–34.

Fill, C. & Turnbull, S. 2021. Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. Harlow: Pearson Education Limited.

Gunay, I.E. 2022. The re-evaluation of the function of television and the example of Netflix in the context of culture industry and mass media. ViraVerita E-Journal: Interdisciplinary Encounters, 17, 296–320.

Handes, R. 2020. Pentingnya menciptakan pengalaman yang unik dan menarik bagi audiens dalam komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 12(2), 45–60.

Johnston, M.W. & Marshall, G.W. 2022. Sales Force Management: Leadership, Innovation, Technology (14th ed.). London: Routledge.

Keller, K.L. 2020. Marketing Management. Harlow: Pearson Education Limited.

Kotler P, Armstrong G. 2020. Principles of Marketing. Harlow: Pearson Education Limited.

Kotler, P. dan Keller, K.L. 2020. Marketing Management. New Jersey: Pearson Education.

Kriyantono, R. (2020). Teknik praktis riset komunikasi: Disertai contoh praktik riset kualitatif dan kuantitatif. Jakarta: Kencana.

Mataji Amirroud, M., et al. 2023. Developing and validating an instrument to assess women's empowerment in dealing with domestic violence in Iran: a mixed-methods study protocol. BMC Public Health, 23, 1234–1245.

Moriarty, S., Mitchell, N. & Wells, W. 2021. Advertising Principles. Harlow: Pearson Education Limited.Kliatchko, J. & Schultz, D.E. 2021. Twenty Years of IMC: A Study of CEO and CMO Perspectives in the Asia-Pacific Region. Journal of Marketing Communications, 27(3), 286–304.

Pitaloka, H., Al Umar, A.U.A., Hartati, E.R. & Fitria, D. 2020. The economic impact of the Covid-19 outbreak: Evidence from Indonesia. Jurnal Inovasi Ekonomi, 5(2).

Prasetyo, A. 2020. Pendekatan desain berfokus pada audiens dalam komunikasi pemasaran visual: Studi kasus iklan TV di Indonesia. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 8(1), 15–25.

Raskind, I.G., Haardorfer, R. & Berg, C.J. 2019. Food insecurity, psychosocial health and academic performance among college and university students in Georgia, US. Public Health Nutrition, 22(3), 476–485.

Schultz, D.E., Tannenbaum, S.I. & Lauterborn, R.F. 1993. Integrated Marketing Communications: Putting it together and making it work. Lincolnwood, IL: NTC Business Books.

Solomon, M., Marshall, G. & Stuart, E. 2023. Marketing: Real People, Real Choices. Harlow: Pearson Education Limited.

Stone, M. & Woodcock, N. 2022. Direct and Digital Marketing in Practice (4th ed.). London: Kogan Page.

Theaker, A. 2021. The Public Relations Handbook (6th ed.). London: Routledge.

Tuten, T.L. & Solomon, M.R. 2023. Social Media Marketing (5th ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.

Yusra, Z., Zulkarnain, R. & Sofino. 2021. Pengelolaan LKP pada Masa Pandemik Covid-19. Journal of Lifelong Learning, 4(1), 15–22.




DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.1063

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society (AFoSJ-LAS)

Penerbit: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOIMINDO)

e-ISSN: 2776-2408; p-ISSN: 2798-9267

Jurnal berlisensi di bawahHak Cipta © CC BY-NC-SA 4.0