.jpg){kind=icon}
Strategi Konten Instagram Bakrie Center Foundation dalam Meningkatkan Kesadaran Publik Tentang Sustainable Development Goals (SDGs)
(1) Sekolah Vokasi IPB University
(2) Sekolah Vokasi IPB University
(3) Sekolah Vokasi IPB University
(*) Corresponding Author
Abstract
Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya perkembangan media sosial, khususnya instagram, sebagai salah satu platform yang efektif dalam melakukan kampanye edukasi dan advokasi. Dengan jumlah pengguna aktif mencapai 90,18 juta di Indonesia, instagram dinilai sebagai sarana strategis untuk menjangkau generasi muda khususnya mahasiswa dan Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten Instagram yang diterapkan oleh Bakrie Center Foundation (BCF) dalam meningkatkan kesadaran publik terhadap tujuan pembangunan berkelanjutan atau Sustainable Development Goals (SDGs). Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap tim media BCF, observasi konten akun @bcfindonesia, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BCF merancang strategi konten berbasis segmentasi audiens, visual storytelling, dan pemanfaatan fitur Instagram seperti carousel, reels, dan IG Live. Setiap konten disusun berdasarkan agenda SDGs yang dikaitkan dengan topik relevan, seperti lingkungan, pendidikan, dan kesehatan. Analisis insight Instagram digunakan sebagai dasar evaluasi untuk menyempurnakan strategi berikutnya. Strategi komunikasi BCF berhasil membangun koneksi emosional, meningkatkan partisipasi audiens, dan memperkuat citra organisasi sebagai edukator SDGs. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi organisasi non-profit dan CSR dalam merancang komunikasi digital yang efektif, serta memperkuat peran media sosial sebagai instrumen penyebaran nilai pembangunan berkelanjutan.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Agisny, A., Yusuf, I., & Rachmani, N. N. (2024). Analisis efektivitas kualitas konten Instagram menggunakan Customer Response Index (CRI) pada Instagram @studio.dapur. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 11456–11469. https://doi.org/10.2597/costing.v7i4.11456
Alisjahbana, A. S., et al. (2018). Tujuan pembangunan berkelanjutan di Indonesia: Konsep, target, dan strategi implementasi. Bandung: Unpad Press.
Antasari, C., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemanfaatan fitur Instagram sebagai sarana komunikasi pemasaran Kedai Babak Keroyokan di Kota Palu. Kinesik, 9(2), 176–182. https://doi.org/10.22487/ejk.v9i2.327
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jakarta: Penerbit XYZ.
Fani, M. A. A. H. M., Daulay, A. N., & Harianto, B. (2024). Strategi konten kreatif dalam membentuk citra merek di media sosial (Studi kasus pada usaha konten kreatif Yelo Studio). Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 307–318. https://doi.org/10.37329/ganaya.v7i3.3467
Gadja, Y. K. M. D. (2020). Peran perusahaan dalam kontribusi Sustainable Development Goals di bidang pendidikan dan lingkungan. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial, 6(2), 77–88. http://dx.doi.org/10.23887/jiis.v6i2.28008
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kapoor, K. K., Tamilmani, K., Rana, N. P., Patil, P., Dwivedi, Y. K., & Nerur, S. (2018). Advances in social media research: Past, present and future. Information Systems Frontiers, 20(3), 531–558. https://doi.org/10.1007/s10796-017-9810-y
Karunia, H., Ashri, N., & Irwansyah, I. (2021). Fenomena penggunaan media sosial: Studi pada teori Uses and Gratification. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis, 3(1), 92–104. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.187
Kumontoy, S. G., Dolontelide, M. C., & Ekayani, A. D. (2024). Analisis penggunaan dan gratifikasi aplikasi Voisa.App dalam mencari koneksi anonim di era digital pada Generasi Z. Jurnal Manajemen, Pendidikan dan Ilmu Sosial, 5(5), 1615–1622. https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i5
Manning, J. (2014). Social media, definition and classes of. In K. Harvey (Ed.), Encyclopedia of Social Media and Politics (pp. 1158–1162). Thousand Oaks, CA: Sage.
Mulyati, I., Mansyuruddin, M., Adrianus, A., Bahari, Y., & Warneri, W. (2023). Proses difusi inovasi dalam penerapan metode pengajaran baru. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan, 5(6), 2425–2433. https://doi.org/10.31004/edukatif.v5i6.5769
NapoleonCat. (2024). Instagram users in Indonesia – January 2024 [Internet]. [Diakses 15 April 2025]. Tersedia pada: https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2024/08/
Septiana, R., Rachim, W. N., Nurhajati, L., & Siregar, Y. M. H. (2024). Implementation of Uses and Gratification Theory on Instagram usage patterns as an alternative media for Generation Z. Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication, 14(2), 97–109. https://doi.org/10.36782/jcs.v14i2.2531
Setiawan, J. H., & Caroline, C. (2020). Peran United Nations Development Programme Indonesia dalam mengimplementasikan difusi inovasi agenda Sustainable Development Goals untuk membangun kesadaran pemuda mengenai masalah sampah plastik. Jurnal Selodang Mayang, 6(2), 100–108.
Ulfa, G., & Fatchiya, A. (2018). Efektivitas Instagram “Earth Hour Bogor” sebagai media kampanye lingkungan. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(1). https://doi.org/10.46937/16201825129
Voorveld, H. A. M., Van Noort, G., Muntinga, D. G., & Bronner, F. (2018). Engagement with social media and social media advertising: The differentiating role of platform type. Journal of Advertising, 47(1), 38–54. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405754
DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.1073
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society (AFoSJ-LAS)
Penerbit: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOIMINDO)
e-ISSN: 2776-2408; p-ISSN: 2798-9267
Jurnal berlisensi di bawahHak Cipta © CC BY-NC-SA 4.0
