Hubungan Paparan Iklan pada Akun Instagram @chatimeindo dengan Keputusan Pembelian Produk Minuman oleh Gen Z di Kota Bogor

Farhan Futuwwah(1*), Hadiyanto Hadiyanto(2),

(1) Sekolah Vokasi IPB University
(2) Sekolah Vokasi IPB University
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian ini menguji validitas dan reliabilitas instrumen untuk menganalisis hubungan antara paparan iklan pada akun Instagram @chatimeindo dan keputusan pembelian produk minuman oleh Gen Z di Kota Bogor. Fenomena yang diteliti adalah keterkaitan antara intensitas, frekuensi, dan durasi paparan iklan dengan keputusan pembelian, yang tidak hanya berfokus pada realisasi pembelian tetapi juga pada peningkatan kesadaran merek melalui media sosial. Metode kuantitatif digunakan untuk mengukur hubungan antar variabel menggunakan teknik korelasi Spearman. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item valid dengan nilai r-hitung > 0,361, sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,955, yang menunjukkan tingkat konsistensi instrumen yang sangat tinggi. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi strategi pemasaran digital melalui media sosial dalam meningkatkan keterkaitan pesan iklan dengan keputusan pembelian produk.

Keywords


Gen Z; Instagram; Keputusan Pembelian; Paparan Iklan; Reliabilitas; Validitas

Full Text:

PDF

References


Amelia. (2024). Komunikasi Pemasaran di Era Digital. Jakarta: Prenadamedia Group.

Andjarwati, T. (2020). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasinya dalam Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Asperina, N. N., & Sofyan, A. (2021). Hubungan antara Iklan Instagram Steak Ranjang dengan Minat Beli Konsumen. Journal Riset Manajemen Komunikasi, 1(2). https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i2.551

Azis, A. N., & Sofyan, A. (2020). Hubungan Daya Tarik Iklan Instagram Nah Project dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 8(1), 15–27. https://doi.org/10.32528/jkb.v8i1.3670

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill. (Versi terjemahan: Jakarta: Salemba Empat)

Bion, S. (2023). Dampak Kualitas Paparan Iklan Digital terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Komunikasi Digital, 5(1), 45–60. https://doi.org/10.31219/osf.io/xy7zk

Budiono, A. (2019). Media Sosial sebagai Sarana Strategis dalam Pemasaran Digital. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 7(2), 33–47.

Dharta, Y., & Alika, D. (2024). Dimensi Paparan Iklan di Media Sosial dan Implikasinya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Komunikasi Kontemporer, 9(1), 45–58.

Efendi, A. N., & Giyana, T. (2025). Karakteristik Konsumsi Generasi Z terhadap Media Digital. Jurnal Ilmu Sosial dan Digital, 4(1), 66–80.

Farasila, I., & Pradekso, T. (2020). Hubungan Terpaan Iklan Instagram Sociolla dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Komunikasi, 12(2), 91–103. https://doi.org/10.14710/jki.12.2.91-103

Harahap, A. T. M., Pradekso, T., & Santosa, H. P. (2020). Hubungan Terpaan Iklan Youtube dan Influencer Marketing pada Kampanye #EminaBeautyBestie. Jurnal Komunikasi Media, 8(2), 112–126.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). Jakarta: Erlangga.

Lestari, B. S. A. (2021). Pengaruh Kredibilitas dan Paparan Iklan Gojek terhadap Keputusan Menggunakan Layanan. Jurnal Komunikasi Massa, 6(1), 45–58.

Lengkawati, M., & Saputra, A. (2021). Paparan Iklan Digital dan Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 5(2), 88–102.

Luddiana, P. (2024). Generasi Z: Tren Konsumsi dan Adaptasi Teknologi. Jurnal Komunikasi dan Budaya Digital, 3(1), 20–33.

McQuail, D. (2010). Teori Komunikasi Massa McQuail (Edisi ke-6). Jakarta: Salemba Humanika.

Moriarty, S., Mitchell, N. D., & Wells, W. D. (1986). Advertising: Principles and Practice. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.

Mulia, A. (2020). Pengaruh Paparan Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Media dan Komunikasi Digital, 6(2), 99–114.

Munawarah, S. (2023). Iklan Media Sosial dan Persepsi Konsumen di Era Digital. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 7(1), 73–86.

NapoleonCat. (2023). Instagram users in Indonesia – January 2023. Retrieved from https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2023/01

Nursanti, R. (2023). Algoritma Media Sosial dalam Meningkatkan Paparan Iklan. Jurnal Teknologi Komunikasi, 8(1), 66–79.

Putri, A. R., & Ali, M. (2020). Media Sosial sebagai Alat Komunikasi Pemasaran Interaktif. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 4(2), 55–68.

Qotrunnada, D. (2023). Respons Gen Z terhadap Strategi Pemasaran Media Sosial. Jurnal Media Digital dan Generasi Muda, 5(2), 92–104.

Rahayu, S. (2024). Peran Media Sosial dalam Tren Minuman Kekinian. Jurnal Ekonomi Kreatif, 6(1), 88–101.

Sardia, M. (2024). Strategi Periklanan di Instagram: Studi Kasus pada Brand Minuman Kekinian. Jurnal Inovasi Komunikasi Digital, 7(1), 45–60.

Saputra, A. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Konsumen. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 5(2), 120–132.

Setiawan, R., Nurapriyanti, I., Ibrahim, S., & Nurchayati, S. (2023). Preferensi Konsumen Gen Z terhadap Produk Minuman. Jurnal Riset Pemasaran Digital, 9(1), 15–29.

Sosianika, A., Kania, D., & Amalia, P. (2024). Tren Produk Minuman di Era Digital: Analisis Gen Z. Jurnal Industri Kreatif dan Digital, 7(1), 38–50.

Subarkah, A. (2023). Strategi Iklan Digital di Media Sosial. Jurnal Media Digital dan Komunikasi, 6(2), 55–68.

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi Terbaru). Bandung: Alfabeta.

Syahida, N. (2021). Perilaku Konsumen dalam Menghadapi Paparan Iklan Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Kontemporer, 4(2), 78–89.

Wijaya, R., & Nata, R. (2025). Strategi chatime indonesia di instagram: pendekatan komunikasi visual. Jurnal Komunikasi Digital, 10(1), 50–65.

Wiguna, I. R., Setyabudi, D., & Ulfa, N. S. (2024). Hubungan terpaan iklan pada akun Instagram Bukalapak dan online customer review dengan keputusan pembelian online di Bukalapak. Jurnal Komunikasi Modern, 9(2), 85–97.

Wirawan, A. (2022). Relevansi Strong Advertising Theory di Era Media Sosial. Jurnal Iklan dan Komunikasi Digital, 5(1), 40–53. https://doi.org/10.31219/osf.io/wdz4s.




DOI: https://doi.org/10.58939/afosj-las.v5i2.1075

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society (AFoSJ-LAS)

Penerbit: Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen (LEMKOIMINDO)

e-ISSN: 2776-2408; p-ISSN: 2798-9267

Jurnal berlisensi di bawahHak Cipta © CC BY-NC-SA 4.0